Tixan se consolida como marca nº1 em vendas no Brasil e convida público a compartilhar histórias

São Paulo, março de 2026 – Tixan, marca do portfólio Ypê, líder no segmento de higiene e limpeza, se consolidou como a marca número 1 em vendas de sabão em pó no Brasil. De acordo com a Pesquisa Nielsen Retail Index 2025, que faz um monitoramento mensal durante o ano, a marca teve sua participação de volume e rendimento como a mais notável do varejo em todos os meses de 2025. Para celebrar o marco, a empresa lançou uma campanha que coloca o consumidor como protagonista, convidando o público a compartilhar histórias reais e a olhar para o cotidiano com novas perspectivas. A proposta é mostrar que, quando o produto rende mais, as pessoas ganham mais tempo para aproveitar a vida. A pergunta que conduz a campanha é: “Qual a melhor história que Tixan rendeu para você?”.

A partir da nova campanha, Tixan introduz um novo posicionamento: “A melhor performance de lavagem de roupas é aquela que permite a minha melhor performance na vida”. O conceito conecta estrategicamente a funcionalidade e rendimento do produto ao impacto emocional do cotidiano brasileiro a uma estratégia já existente em 95% das casas brasileiras: democratizar o acesso dos consumidores a produtos que se alinham às suas necessidades, com um custo-benefício competitivo.

Segundo Marcela Mariano, CMO da Ypê, o posicionamento é “uma evolução que reflete não só a força de Tixan, mas a essência da marca: democratizar o acesso a produtos de alta qualidade e, ao mesmo tempo, impulsionar soluções mais sustentáveis, alinhadas às necessidades dos consumidores”, afirma a executiva.

O novo capítulo na estratégia de comunicação da Ypê é apresentado pelas principais porta-vozes da campanha Ticiane Pinheiro e Thaís Fersoza, influenciadoras que desenvolvem uma conexão mais próxima com o consumidor e reforçam a presença digital da marca. Além delas, a iniciativa também conta com a ação de criadores de conteúdo como Marta Blogueira, Thamiriz Garcia, Stefany Borges, Math e Rafa, Lu Ferreira e Luisa Accorsi, que dão mais amplitude ao movimento em diferentes plataformas.

A ação nasceu na plataforma TikTok, mas não se limita apenas às redes sociais, expandindo também para a televisão com ações de merchan no programa “Mais Você” da TV Globo e uma participação no “Hoje em Dia” da Record TV, uma estratégia de comunicação 360° que amplia alcance e reforça a presença da marca em múltiplos veículos.

De acordo com a marca, o lava-roupas Tixan apresenta alta performance desde a primeira lavagem, tirando até as manchas mais difíceis do dia a dia. Entre os diferenciais de rendimento que colocam a marca na liderança está o fato de que cada embalagem pode proporcionar até 28 lavagens, entregando maior aproveitamento para as famílias brasileiras. “A gente acredita que desempenho e responsabilidade ambiental precisam caminhar juntos. Evoluímos nossas fórmulas para oferecer mais perfume e maior poder tira-manchas, sem abrir mão do cuidado com o planeta. Trabalhamos com uma fórmula livre de fosfato, 100% biodegradável e, desde 2022, substituímos ingredientes de origem fóssil por bioenzimas. Tudo isso reforça nosso compromisso em entregar produtos cada vez mais eficientes e alinhados à mensagem central da Ypê como companhia.”, finalizou Marcela Mariano.

Por Heloisa Cioni