São Paulo, março de 2025 -A Ypê, indústria brasileira líder no segmento de higiene e limpeza, apresenta uma nova campanha do lava-roupas concentrado TIXAN, que transforma o rendimento do produto em ponto de partida para histórias reais que nascem dentro de casa. Com a pergunta “Qual a melhor história TIXAN rendeu pra você?”, a marca convida o público a olhar para a rotina sob uma nova perspectiva: quando rende mais, sobra tempo, espaço e energia para o que realmente importa.
Com alta performance já na primeira lavagem, Tixan se consolidou como a marca em sabão em pó mais vendida no Brasil, de acordo com a Pesquisa Nielsen Retail Index - Lava Roupas em Pó (Brasil Total), com monitoramento mensal entre janeiro e dezembro de 2025, período em que a marca liderou a categoria em participação de volume e rendimento todos os meses do ano.
"Nosso novo posicionamento nasce desse olhar para histórias reais, apoiado por entregas que fazem diferença no dia a dia - mais performance, mais perfume e preço acessível. Essa evolução reflete não só a força de Tixan, mas a essência da marca: democratizar o acesso a produtos de alta qualidade e, ao mesmo tempo, impulsionar soluções mais sustentáveis, alinhadas às necessidades dos consumidores. Quando Tixan rende mais, a vida também rende mais, e é isso que queremos incentivar com esta campanha", afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Com criação da DPZ, a campanha traduz o conceito de rendimento para além do produto. A iniciativa nasce como um movimento no TikTok, feito de histórias reais com TIXAN, e reforça o principal atributo da marca, lava mais, rende mais, agora conectado a um território emocional. Mais rendimento não é só sobre eficiência na lavagem, mas sobre fazer a vida render: mais encontros, mais cuidado e mais histórias boas para contar.
“Partimos de um atributo muito funcional de TIXAN, que é o rendimento, para construir uma conversa genuína sobre tempo, cuidado e escolhas do dia a dia. Quando algo rende mais, a vida também rende, e essas histórias ajudam a tornar esse conceito mais humano, próximo e verdadeiro”, afirma Leandro Dolfini, diretor de Criação da DPZ.
A campanha é liderada pelas apresentadoras Ticiane Pinheiro e Thais Fersoza, que protagonizam as principais histórias e ampliam o alcance da conversa ao compartilhar situações do dia a dia. A iniciativa também conta com a participação de criadores de conteúdo como Marta Blogueira, Thamiriz Garcia, Stefany Borges, Math e Rafa, Lu Ferreira e Luisa Accorsi, que ajudam a dar forma a esses contextos.