Ypê é a marca mais lembrada pelos brasileiros no Folha Top of Mind 2026

São Paulo, outubro de 2026 – Ypê, empresa 100% brasileira e uma das maiores fabricantes de produtos de higiene e limpeza do país, foi reconhecida como a marca mais lembrada espontaneamente pelos brasileiros no Folha Top of Mind 2026, premiação que chega à 36ª edição e tem como base uma pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha. O resultado foi anunciado na noite desta terça-feira (27), em São Paulo (SP). A empresa conquistou o Top do Top, principal reconhecimento do levantamento, que identifica as marcas que estão na memória dos consumidores brasileiros. O resultado ganha relevância por ultrapassar as fronteiras do segmento de higiene e limpeza: no Top do Top, marcas de diferentes categorias disputam um mesmo espaço na lembrança espontânea do consumidor.

A conquista se soma a outros dois reconhecimentos da Ypê nesta edição. A companhia alcançou sua 19ª vitória em Preservação do Meio Ambiente e, pelo 11º ano consecutivo, o Detergente Ypê foi o mais lembrado pelos brasileiros na categoria Compras. Para o CEO, Waldir Beira Junior, os resultados reforçam uma trajetória construída ao longo de mais de sete décadas. Fundada em 1950, em Amparo, no interior de São Paulo, a Ypê é uma empresa 100% brasileira que reúne mais de 7.300 colaboradores e atualmente está presente em 96,3% dos lares do país, de acordo com a pesquisa Brand Footprint 2026, realizada pela Kantar.

“Ser lembrada espontaneamente no Top do Top tem um significado muito especial para nós porque esse reconhecimento vai além de uma categoria específica. Ele mostra o espaço que a Ypê conquistou na memória dos brasileiros a partir de uma relação de confiança construída todos os dias e por diferentes gerações. Recebemos esse reconhecimento com muita gratidão e também com a responsabilidade de continuar entregando qualidade, inovação e produtos que façam sentido para a vida das pessoas”, afirmou Júnior.

A presença da marca na memória do consumidor acompanha mudanças na forma como os brasileiros pesquisam, descobrem e compram produtos. Em 2026, a Ypê ampliou sua atuação em social commerce, com iniciativas como o Super Dia da Marca no TikTok Shop. Atualmente, esse formato representa aproximadamente um terço do faturamento digital da companhia, com 55% de vendas recorrentes. Entre maio e junho deste ano, a entrada de novos consumidores nos canais digitais da marca cresceu 40%.

A estratégia também passa por renovação de portfólio e comunicação. Entre os movimentos recentes estão a nova geração de lava-roupas Tixan XMAX e o reposicionamento da atuação em cuidados pessoais com Flor de Ypê e Banho a Banho. Outra frente de contato direto com o consumidor é a promoção Meu Ypê Premiado, que chegou à 12ª edição e segue até 11 de novembro, com dez carros zero-quilômetro, pagos em dinheiro, mais de 2 mil vouchers instantâneos de R$ 500 — cujo resultado é informado aos participantes no momento da participação — e um prêmio final de R$ 1 milhão, que será sorteado em 12 de novembro de 2026.

“Trabalhamos com diferentes pontos de contato que se complementam, conectando inovação, dados e escuta do consumidor. Seja no digital, no social commerce ou no ponto de venda físico, queremos estar onde as pessoas estão, acompanhando novos hábitos e novas gerações sem perder aquilo que construiu a relação da Ypê com os brasileiros ao longo de sua história, que é a confiança”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.

Para o varejo, a força da marca também se traduz em maior procura no ponto de venda e em oportunidades de crescimento para as categorias. “Quando uma marca ocupa um espaço tão relevante na memória do consumidor, ela chega à loja com confiança já construída. Isso favorece a decisão de compra, impulsiona o giro e amplia a capacidade de geração de valor das categorias. Esse reconhecimento também é resultado da parceria com os varejistas, que tornam nossas marcas disponíveis para milhões de brasileiros e nos ajudam a construir, juntos, um negócio mais produtivo e sustentável”, afirma Gabriela Pontin, vice-presidente Comercial da Ypê.

Meio ambiente: reconhecimento chega a 19 edições

O reconhecimento em Preservação do Meio Ambiente também tem caráter recorrente: esta é a 19ª vez que a Ypê figura como vencedora da categoria. A atuação ambiental da companhia inclui a transição para fontes renováveis de energia, redução do uso de matéria-prima nas embalagens, gestão hídrica e projetos de conservação. Atualmente, 100% da eletricidade consumida pela empresa é proveniente de fontes renováveis certificadas. Desse total, 90% vêm de autoprodução eólica em parceria com a Casa dos Ventos e o restante é coberto por certificados I-REC. A empresa também informa que 94% da energia térmica utilizada em suas operações é proveniente de fontes renováveis. Essa matriz limpa permitiu à companhia reduzir em 31% suas emissões diretas de CO₂ em 2025 e garantir, pelo quarto ano consecutivo, o Selo Ouro do Programa Brasileiro GHG Protocol. concedido pelo Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundação Getulio Vargas (FGVces), que atesta a excelência da empresa na gestão e na transparência de suas emissões de gases de efeito estufa.

Em embalagens, otimizações realizadas nos frascos de detergente desde a década de 1980 reduziram em 52% o uso de resina plástica. Já o projeto Plantar Vida ultrapassou a marca de 1,2 milhão de árvores plantadas. A Ypê também apoia, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, o monitoramento voluntário da qualidade da água em 128 rios de 14 estados.

“O cuidado com o meio ambiente está relacionado aos nossos valores e à maneira como pensamos o futuro da empresa. Quando avançamos em economia circular, eficiência industrial e fontes renováveis de energia, estamos trabalhando para construir um negócio mais competitivo e capaz de gerar valor no longo prazo para a sociedade. Esse compromisso também traduz nosso propósito de deixar para as futuras gerações um mundo melhor do que aquele que recebemos”, afirma Waldir Beira Junior.