Ypê participa pela primeira vez do Festival de Parintins 2026 e fortalece conexão com o Norte do país

São Paulo, 24 de junho de 2026— A Ypê, companhia 100% nacional presente em mais de 95% dos lares brasileiros, anuncia seu apoio inédito ao Festival de Parintins 2026.  Como marca oficial de limpeza do evento – e única representante da categoria presente na celebração desde ano – a empresa amplia sua estratégia de conexão com a região Norte, especialmente nos estados do Amazonas e Roraima, por meio de uma atuação que une cultura, experiência de marca e proximidade com o consumidor.

A entrada da companhia em um dos mais relevantes territórios culturais do país reforça a proposta da Ypê de construir presença regional de maneira genuína, indo além da exposição de marca e investindo em ações que dialoguem com a cultura amazônica e com a força simbólica do festival.

“Parintins é um dos maiores símbolos da cultura brasileira. Para a Ypê, estar presente nesse território é reforçar nossa essência como marca nacional, que nasceu inspirada no Brasil e cresce junto com ele. Queremos demonstrar nosso respeito à região. Queremos construir conexão real com o Amazonas e Roraima, valorizando a cultura e participando dessa experiência de forma respeitosa e relevante ”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.

Estratégia de marca e expansão regional

A iniciativa atende a uma oportunidade estratégica de mercado para a empresa. O Norte representa uma praça importante nos planos estratégicos da companhia. A Ypê planeja intensificar a sua comunicação com a região através de ações que ressaltem sinergia e valor à escuta ativa com os consumidores, transformando em engajamento real em relação aos produtos da marca.

O apoio ao Festival de Parintins inclui uma série de entregas de visibilidade antes e durante o evento, como a criação de embalagens comemorativas para os sabões em barra distribuídos exclusivamente no Norte do País, a instalação de painéis no entorno do Bumbódromo, apoio na transmissão e locuções durante a festa.

“Mais que ampliar market share, queremos construir valor de marca de forma consistente e responsável. Parintins nos oferece uma oportunidade única de fazer isso por meio da cultura, do respeito ao território e da proximidade com o consumidor, e um dos meios que vamos investir é o digital”, conclui Marcela. A Ypê fará inserções especialmente nos canais digitais dos bois Caprichoso e Garantido e ainda contará com uma estratégia contempla com mídia exterior, ações com influenciadores regionais, Merchandising em programas locais e uma abordagem integrada entre canais online e offline, com foco em maximizar alcance no Amazonas e Roraima.

Marca genuinamente brasileira

Com 75 anos de história, a Ypê é hoje a segunda marca mais presente nos lares brasileiros, com presença em mais de 95% das residências, segundo o estudo Brand Footprint 2025. A companhia também ocupa a segunda posição no setor de higiene e limpeza no país, com cerca de 18% de market share, competindo diretamente com multinacionais globais.

Fundada em Amparo, interior de São Paulo, a empresa nasceu com a produção do tradicional sabão em barra — produto que segue altamente relevante, especialmente nas regiões Norte e Nordeste, onde está profundamente inserido na rotina das famílias e, especialmente para o Festival de Parintins, ganhará rótulos comemorativos dos bois Caprichoso e Garantido.

Atualmente, a Ypê conta com oito complexos fabris, 15 plantas industriais e oito centros de distribuição no Brasil, além de exportar para mais de 15 países. Seu portfólio inclui marcas líderes como Tixan Ypê, líder nacional em sabão em pó, e Flor de Ypê, que vem ganhando destaque em crescimento de penetração.