São Paulo, outubro de 2025 - A Ypê, que celebra 75 anos de história como referência nacional em limpeza e cuidado, relança a linha de sabonetes Siene com fragrâncias com óleos naturais e novo formato anatômico. A renovação reforça a presença da companhia no mercado de cuidados pessoais, reunindo em uma única linha de produtos as três plataformas mais valorizados pelo consumidor brasileiro em sabonetes barra: perfumação, hidratação e proteção antibacteriana.
O relançamento ocorre em um cenário de consumo aquecido no Brasil, país que está entre os que mais tomam banho no mundo, com frequência média de 14 banhos por semana — reflexo do clima tropical e de uma cultura que valoriza o bem-estar e o autocuidado. O sabonete em barra é uma das categorias de maior penetração em cuidados pessoais no Brasil — representa o equivalente a cerca de R$ 7,9 bilhões de reais, segundo Nielsen1. Os dados reforçam a importância de produtos que combinem funcionalidade, sensorialidade e preço justo.
“Com o relançamento da linha Siene, buscamos oferecer ao consumidor uma experiência completa de cuidado em uma única linha. Nossa proposta é entregar ótimas fragrâncias, além de atributos como hidratação e proteção antibacteriana, mantendo o compromisso da Ypê com qualidade a preço justo. Queremos que o banho deixe de ser apenas uma rotina e se torne um momento de prazer e autocuidado, acessível a todos”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Todos os produtos são dermatologicamente testados e formulados com fragrâncias com óleos naturais. Outro diferencial é o posicionamento de preço, com todas as versões — perfumadas, com hidratante e antibacteriana — vendidas pelo mesmo valor, tornando os benefícios mais acessíveis.
Com versões como Lavanda, Rosas Vermelhas, Erva Doce, Macadâmia, Flor de Algodão, Proteínas do Leite e Aloe, Siene se apresenta como uma linha completa, moderna e pensada para transformar o banho em um momento de prazer e cuidado. O reposicionamento evidencia o compromisso da Ypê com inovação, atenção às necessidades do consumidor e fortalecimento da categoria de cuidados pessoais, garantindo que a marca seja cada vez mais atrativa, relevante e presente no dia a dia dos brasileiros.1 Nielsen, Strategic Planner, Mercado de Sabonetes Barra, T. Brasil, INA + INFC + C&C, FY 2024.